有句话是唯有女人和小人难养也，在现代社会，这话得改，应该是唯有员工和粉丝难养也！既要后院一片祥和，又要外面风光无限，你不创新，不玩点新玩意谁能与你共舞，你自己玩去吧。

所以，好的企业文化一定是不但自己high，还能让别人跟着一起high滴，这年头，明星吃个饭都广而告之呢，更何况一个千亿级的大企业，随便一件事就是大事。但是，很多企业，做了很多对员工、对社会有意义的事，做了很多外界根本想象不到的创新，外界根本不知道。醒醒，单纯地依靠传统媒体给你见个报已经不行了！人家自己还自顾不暇呢。自媒体时代，不想办法对自己狠一点，就等着别人对你狠吧。所以，如何有效传播自身有价值的内容，是你、你、你必须面对的头等大事。

有效的传播说起来容易，但是太难了。都能传播得好，我们还写这个干吗？所以，这里我们不得不提一下万达的企业文化传播。笔者给它起了一个很高大上的名字——拴柱（住）。别笑，严肃点。别看名字土，里面全是门道。

怎么拴？硬拴也行，过不了多久，就会被野马把绳索挣脱，搞不好还把你的后院踏成沼泽，所以，得软软、慢慢讲究方法地拴。这样既能把内部人拴得紧紧的，还让外面的人好奇，进而跟着一起high。万达的企业文化咋能“里外通吃”呢？先给你露一小腿。

一、搞定人心，有一个独门绝招

如何拴住自己人的心呢？相信很多企业都会做这样的事——内刊、网站都是齐活。没错，消息源解决了，但是你真的能通过信息的传递凝聚了人心吗？

在万达，搞定人心，有一个独门绝招！万达在全国各地公司都设有文化专员，专门负责采写新闻，不仅国内，在美国AMC院线公司、英国圣汐游艇公司都有万达的文化专员，目前这个数字是400人，数量比最大媒体的记者站还多。

光有记者站不行啊，还得有料。别的不说，就说你最熟悉的：王健林的料可不是媒体同行想采访就能采访到的，他们就有这个优势。

这些企业文化专员不是单打独斗，他们汇集在一个叫做“万人迷”的微信公众账号上，有什么重大新闻，工作任务，在上面喊一嗓子大家就都看到了；在微社区，大家进行各种各样的业务讨论，甚至聊八卦。大家关系到底如何，给你看张图。

玩转企业文化，搞定自己人是最关键的。但是，搞定了自己的人，怎么去拴住外面的人，让人跟你一起玩，这更考验功底。

二、善用、巧用新媒体

在新媒体时代，一个好的创意和宣传方式，会给企业带来什么？

2014年6月30日，万达集团官方微信发布了一篇名为《有一个地方，它有6点“牛”过部委食堂》稿件。文章发布后，迅速被新浪乐居、地产邦等众多自媒体大V转发，引爆网络。通过这样的传播，给万达带来了意想不到的收获。

首先，使万达公众形象变得“亲切”。公众对万达的印象一直停留在管理严格、军事化上，好像万达就是一个冷冰冰不近人情的企业。其实，谁都知道，靠军事化管理、抽鞭子，人早跑了，但是舆论就是喜欢这样热炒，人们也是喜欢这样相信。

但这篇稿子出来以后，大家看到了一个与以往认知不同的万达。透过食堂这个最容易被企业忽视的地方人们发现，原来万达对员工这么好，原来万达所倡导的企业文化是真的不是随便说说。

其次，让大家对万达的信任感倍增。很多粉丝在微信后台留言：“连食堂都能做到这样，其他的业务能差吗？”“万达食堂要人吗？万达最近有招聘吗？”这种广告效应，可能比在央视做个广告来得更直接，而这个稿子除了采访、拍照、写稿、编辑花费了点时间外，成本几乎为零。

再次，这个稿子也告诉外界，万达的网络化已经达到了相当程度。微信公众号FM104.4金华之声转载此文后，至今“风靡”朋友圈。它的标题是《万达员工食堂太震撼了！我们还在求食品安全，他们已经玩转数据化管理了》，这样的标题很好地宣传了万达的“全面网络化”。

不仅如此，自己员工的自豪感也爆棚，这不就一不小心拴住人心了吗？

那么，企业文化在新媒体时代该怎么玩，如何才能更好地为企业的发展做好宣传、服务？

首先，你本身得前凸后翘有猛料！比如上面提到的万达食堂，三餐免费、品种繁多、全部有机蔬菜，而且味道了得。只有自己有料，才能被打造得牛x闪闪。为何食堂能引爆？关键是万达的企业文化已经完全玩转了互联网，粉丝需要什么，什么对万达有价值，已经有谱了！然后再熟练运用新媒体的编辑方式，一切水到渠成。新媒体有何写法？最关键的就是语言幽默并能触到读者的G点。你得有一个指挥棒，什么该写，从哪个点切入，用什么语言，到什么地方要抖包袱，都得走心。

三、化身公关，吊粉丝胃口

这年头，与其花钱请媒体作报道，不如自己利用好微信先发个声。比如，万达的半年会王健林的演讲，其实最先是通过万达的官方微信引爆的。如何引爆的呢？看看他们的标题就知道了《王健林最新工作报告：下半年，万达将在这8件事上出奇招》。

这样的标题，你看完什么感觉，好奇吗？你肯定想知道万达下半年到底要干吗？后来，媒体所有的报道都是这样开头：“万达集团官方微信7月16日晚间发布万达集团半年工作报告”，所以，在这个时代，做自己的代言人，比请别人做代言要实惠且靠谱。

除了自己发声，要想有针对性地传播自己的声音，你必须手握仙女棒，随时把自己变成公关，当然这是基于你对移动互联传播术的烂熟于心。

万达是怎么化身公关的呢？有这么一件事，你或许还记得。

这个手稿，让你的朋友圈沸腾了吧？

“这真的是王健林的字？他为什么要自己写？字看起来不错！”这些话还记忆犹新吧！

这就是万达化身公关的一次尝试，彼时，互联网思维正火，但是众多传统企业还在焦虑。

其实，做的事很简单，只不过在万达年会时悄悄地在朋友圈发了几张图。就是这么悄悄一发，轻轻地俘虏了媒体的心，进而俘虏了大众的心，而且有媒体统计过，万达此次“公关”为万达省了1300万，但是效果比花1300万还好。

看似轻巧，实际上，在做这个事之前，万达已经想明白了这样几个问题。赶紧瞪大眼睛，干货来了。

第一，作者（王健林）具有相当知名度，媒体约访都得排时间，好家伙，这会自己爆料了，媒体能不心花怒放吗？大过年的正愁没料呢。第二，内部人士爆料，增加了神秘感和真实性。按照惯例，手稿不仅王健林亲自手写，而且在万达年会开始前一秒，根本不会有人知道。“难道是王健林自己发到朋友圈的？”这一下子又激起了人们的好奇心。第三，手稿有价值，信息含量大。万达2013年的成绩，2014要干什么都在这张纸上，你哪怕看懂一点首富的想法，你就赚到了。

总之，手握猛料，充分激起人们的好奇心，是搞定粉丝的关键。

四、善于尝试新应用，时刻都有新玩法

要传播，品牌植入是标配。但是有关品牌植入，你们会想到什么？电视剧的植入？直接做广告？如果还在玩这些东西，你不被淘汰，谁被淘汰？

前段时间，一个小而美的长微信制作工具，在微信朋友圈低调转发、分享，据说，这其实是万达给11万员工的福利。

这款在朋友圈潜生暗长的应用小工具，名字很直白，就叫“长微信工具”，由启动页和编辑页组成。编辑好的内容能在朋友圈实现分享转发，这是这个微应用的最大亮点。当然，还有一个走心的用户体验，就是在每篇文字下面实时显示文章被阅读次数，存在感绝对杠杠的。这个可是在微信发布文章阅读数之前，人家就已经开发好了的啊。

看到这你会说了，万达真是活雷锋啊，免费做这么个东西图啥？别着急啊，在“长微信工具”启动页的一支手绘笔上，你会发现一个隐藏很深的小字：wanda。而这一应用的原始入口，也是挂在了万达集团官方微信的菜单项下。只要你关注了万达，你也能用，而且用得很方便的时候就会想起“挖井人”。这就很好地把本来给10万员工的福利变成全民福利了，还把自己“植入”了一把。

而且，这个工具还传递了一个信号：万达愿意创新，愿意拥抱互联网。

万达的企业文化之所以好玩，就是因为一直绷着“创新”这根弦。

去年有阵子你一定看到一封神秘邀请函被刷爆朋友圈。没错，这是万达为百座万达广场庆典而做的预热造势活动。

猪为啥能飞上天？最主要的原因在于它站对了风口，顺势而为。所以，要想“拴柱（住） ”，必须顺势而为，借力打力。

巧了，万达庆典活动适逢万众瞩目的iPhone6发布不久，多少人为它砸了锅卖了铁卖了肾！万达赶紧抓住这个势头，送你，虽然豪了一把，但这样的借势效果奇好。好到什么程度呢？隔壁王老二80岁的老妈都坐不住了，都拿出手机天天刮奖了。

点开不见奖品，却只见大气的中国红信封和封印，咋回事，说好的邀请和礼物呢？你正生气之际，手指一定会不自觉地触摸手机屏幕，这时就会发现有字。好奇驱使你主动参与到活动中去，自发地探寻邀请函的真相。

点开后，就进入活动页面。万达准备了三重大礼——10万张电影票，45台iPhone6，还有云南双人豪华游。惊喜一个接一个。这里就必须说一嘴了，做活动要大方，搞那么一个iPhone6在那抽来抽去的，寒碜不寒碜？所以，做活动，一定要舍得花钱，并把钱花到刀刃上。就跟做人一个道理，古人云财散人聚，这话用在营销上，很贴切。万达的第三重惊喜是“出席盛典和乐享昆明游”，奖品依旧诱人，但万达在这“留了一手”，需要用户转发至其朋友圈，才能有拿到此奖项的机会。这就在不知不觉中，被用户宣传出去了。

三步，就把粉丝牢牢拴住了，而同时万达百店同庆这个信息也巧妙地被传播出去。这个活动，比起去电视台做个高（wu）大（liao）上（si）的广告，哪个更省钱，更有效呢？

不要怀疑，任何时候，你只有让粉丝感觉到占了便宜，他们才会喜欢你，别怪他们现实，人性如此。你只要想方设法地去抓住用户的人性做文章，你的营销、宣传一定错不了。

 

更多精彩内容，详见万达集团官方微信。（微信号：guojiwanda）

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